¿Qué es la composición web?

Diseño es construir algo funcionalmente.

El diseñador, como el artista, se esfuerza en crear algo que estimule la percepción estética con un fin, “vender”. En el diseño, la forma se une a la funcionalidad para crear algo útil además de bello. Una web por muy bien diseñada que esté, sólo funciona si la dotamos de un buen contenido que incentive su compra. Si por el contrario tenemos una web con todo el contenido necesario pero con un mal diseño (diga lo que diga Nielsen), no atraerá a los visitantes, o al menos lo hará en una menor medida.

Un sitio web debe sorprender, ser ágil, rápido y usable. La cultura .com es cada día más aceptada y el usuario empieza por elegir entre varios productos y proveedores en internet, antes de decidirse a comprar.

En teoría, la composición de un sitio web debe ser igual que en cualquier otro campo, las mismas directrices que se aplican en otras publicaciones son perfectamente adaptable al diseño web. Evidentemente teniendo en cuenta que en nuestra web, no podemos saber por dónde va a entrar nuestro cliente, ni qué está buscando, ni si va a salir por una u otra puerta, por lo que es función del diseñador, hacer un sitio accesible, usable y sobre todo, saber conducir al usuario allá donde nos interese.

Subdominios y subdirectorios

Existen multitud de foros acerca del dilema de cuándo usar subdominios y subdirectorios. Hasta hace un tiempo, google usaba el “host crowding”, es decir, google mostraba hasta dos resultados de cada nombre de host o subdominio de un dominio.

Ahora si una consulta es lo suficientemente relevante, puede llegar a mostrar varios resultados de un mismo dominio.

Lo lógico es que para separar contenidos lo hagamos en carpetas y subcarpetas, y que cuando estos contenidos sean totalmente diferentes lo hagamos en subdominios. Si estoy diseñando una agencia de viajes online, crearía un subdominio por cada uno de los tipos que tengo (vuelos, cruceros, playas, hoteles,….) y crearía subcarpetas para los diferentes subtipos de cada tipo (vuelos a Madrid, vuelos a Barcelona, ….).

En mi opinión el riesgo de que google interprete tus acciones como spam es más elevado para los subdominios, por lo que siempre, a no ser que se trate de un gran portal, procuro separar la información en subcarpetas. Y apoyo esta opinión en que según Matt Cutts, ninguno de los dos métodos tiene preferencia sobre el otro a la hora del posicionamiento. Se recomienda el uso de subdominios para contenidos muy diferenciados. Uno de los ejemplos que da Matt, es para una web qu por ejemplo esté en francés y alemán. Matt aconseja en primer término diferenciarlos por web.fr y web.de, si no es posible hacerlo por fr.web.com y de.web.com y finalmente como último recurso usando /fr y /de. Obviamente el contenido de estas dos web va a ser el mismo, pero son lo suficientemente autónomas como para tener cada una su propio subdominio, por lo que en este caso prima el subdominio al subdirectorio.